在過去的一年里，人工智能等新技術的迅猛崛起和廣泛應用，為移動游戲行業帶來了更多變革和機遇。2024 年，可以預見積極擁抱創新的移動游戲賽道，將繼續保持強勁的發展勢頭。
作為全球領先的實時 3D 互動內容創作和增長平臺，Unity 認為，在 2024 年，應用和游戲開發者將會借助前沿技術，持續優化獲客和變現策略，進一步挖掘增長的潛力。
舉例來看，開發者將采取措施對非付費用戶變現，同時拓展玩法深度以獲取內購用戶并增加插屏廣告等廣告形式的投放頻率；在利用創新技術提高營銷效率和收益方面，應用內競價將得到更廣泛的應用，開發者也將繼續以數據為導向提升廣告質量，并借助吸量測試等工具做出重要決策。
多元化變現大勢所趨，內購收入和廣告變現同步走
超休閑游戲開發者將更加慎重地選擇他們要發行的游戲，并嘗試探索玩法更深度的品類，方便增加內購模式和一些利潤更豐厚的廣告單元。與此同時，曾經堅持“廣告會對應用訂閱和重度游戲的內購行為產生負面影響”的觀念正在逐漸改變，越來越多的應用和游戲開發者開始嘗試用戶主動選擇和觸發的廣告形式，如激勵視頻和積分墻，以實現對非付費玩家的變現。
Unity Grow 高級副總裁兼首席營收官 Nadav Ashkenazy 介紹道：“超休閑游戲仍然充滿活力，但是游戲的發行變得越來越具有挑戰性。要開發出像《Going Balls》和《Bridge Race》這樣的長紅游戲，需要持續投入，迭代玩法，加入更多深度、關鍵機制、進階策略等內容，以確保游戲能夠得到持續優化。”
“在當前的經濟環境下，越來越多的游戲開發者正在努力使其變現策略更加多樣化，并逐漸認識到將積分墻引入他們的游戲中可以有效提高用戶留存和參與度，在很多實際案例中，甚至會增加內購。”Unity Grow 積分墻業務負責人 Eyal Hendleman 說道，“我期待看到更多游戲走出自己的舒適區，嘗試像積分墻這樣的新的增長策略，看看最終效果是如何推翻之前的假設的。”
數據賦能，進一步提升廣告質量
雖然人們一直密切關注廣告的質量問題，但在今年，圍繞廣告體驗的討論將轉向以數據為主導。例如，開發者可以通過個性化和以數據為中心的方法，不斷提升廣告質量、優化廣告體驗，在廣告收入和用戶流失之間達成更好的平衡。
Unity LevelPlay 聚合平臺的 Ad Quality 工具能夠讓開發者一目了然地了解應用程序的廣告內容趨勢，并在收入和用戶流失之間找到適當的平衡點。
Unity Grow 產品副總裁 Nimrod Zuta 說道：“開發者需要權衡收入表現和用戶體驗之間的平衡，對于廣告質量和廣告組合的討論已經很多了，我預測今年開發者將更加依賴數據來衡量不同廣告形式和廣告內容的質量。這種對廣告質量的關注將有助于開發者實現平衡。”
在廣告素材方面，以數據為導向提高廣告質量的方法也將幫助開發者更好地平衡廣告效果和用戶流失，從而優化廣告體驗。
技術先行，全面普及應用內競價
2024 年，開發者將繼續充分利用技術提高效率和盈利能力。在過去的幾年中，應用內競價已經成為業內備受關注的熱門話題，2024 年將有更多的廣告網絡全面轉向競價模式，隨之而來的是更多游戲效仿此舉。此外，開發者還將通過最新技術更好地測試市場吸量能力，以便將精力集中投入到更具潛力的游戲上。
展望新的一年，技術創新和用戶體驗將成為行業發展的關鍵驅動力。在市場環境日益多元化、機遇與挑戰并存的情況下，充分把握市場動態并提前布局增長策略，是實現新的發展和突破的關鍵。Unity 將持續引領技術創新，通過領先的技術和解決方案賦能開發者和廣告主為用戶提供更優質的應用內體驗，開啟增長的新篇章。
*以上信息基于預測， 屬于推測性內容。
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