作為眾樂樂游戲的標桿,網易游戲推出的《蛋仔派對》自上線以來就保持著超高的游戲熱度,這都得益于《蛋仔派對》的「長線」經營策略。
在抖音上,蛋仔派對的官方抖音賬號粉絲突破500萬,收獲超過7000萬點贊。除了高頻更新的短視頻,蛋仔派對的抖音號上包含了大量的賽季活動資訊、官方聯動整活、直播激勵活動等,可謂“蛋趣橫生”。
精品游戲要做長線經營,已經是游戲廠商之間不爭的共識。通過游戲社區、官方賬號、社區APP等游戲陣地積累活躍的粉絲玩家是眾多游戲廠商的常用手段,而現在,抖音也成為其中之一。
不只是《蛋仔派對》,米哈游、騰訊游戲、37手游、西山居等16家游戲廠商的32款游戲都在布局抖音上的游戲陣地。伴隨著企業號能力的推陳出新,特別是企業號模版、積分任務H5等新功能的上線,游戲廠商在抖音的陣地經營效果也在大幅提升。
從“兼而顧之”到“全心投入”,抖音已成為「游戲長線經營的必選項」,搭配抖音精品游戲「陣地經營」IP和個性化定制活動,讓游戲廠商們的陣地經營之路“脫穎而出”。
新功能、新樞紐,一步解鎖抖音上的游戲必備陣地
為了強化游戲廠商在抖音的陣地經營能力,抖音企業號在過去一段時間也進行了大幅升級,包括針對游戲行業的企業號游戲模版新功能、積分任務H5等,運營玩法更多,玩家聚集能力也更強。
在此基礎上,巨量引擎推出了精品游戲「陣地經營」IP,基于企業號游戲模板、積分任務H5、話題、全民任務KOC、超級任務x麥序房、視頻掛件等產品能力,搭配不同玩法組合,滿足游戲廠商的新游大推、IP聯動、游戲版更等不同場景需求。
企業號模版可以幫助游戲廠商快速完成陣地的搭建,并涵蓋了多個關鍵功能,例如:官方咨詢、用戶福利、熱門活動等,方便游戲廠商聚合官方信息、攻略、下載禮包、粉絲及KOL活動,大大減少了新游賬號的「建號難題」,還可以配合新游大推等節點營銷動作,成為新游沉淀優質內容的首發入口。
截至23年11月,已有超過32款精品游戲與「陣地經營」IP合作,其中不少游戲開通全新的企業號游戲模版,并以此為基礎整合定制化精品游戲「陣地經營」資源,包括像《蛋仔派對》、《凡人修仙傳》、《高能英雄》、《和平精英》、《倩女幽魂》、《崩壞星穹鐵道》等優質游戲。
作為陣地經營的樞紐,游戲企業號的搭建是基礎,想充分發揮樞紐的連接價值,最好的辦法就是聯動企業號與玩家玩在一起,企業號積分任務H5應聲出爐。
借助全新的活動模板,廠商可快速搭建抖音H5頁面開展游戲活動,以實現廠商基于運營目標所期望的玩家行為,例如關注抖音賬號、分享活動頁面等。任務模式有著極強的可塑性,通過不同任務的設置,可以實現游戲引流、話題互動等多種派生玩法。
過程中,玩家完成規定任務即可獲得積分,使用獲得的積分可以兌換獎勵或者是參與抽獎。用戶積分獲取的方式也是多種多樣,并可以與游戲推廣的目標相結合,比如關注官方抖音號、發布游戲視頻、下載游戲、分享活動頁面給好友、點贊指定主題視頻、直播預約、看播&評論。每一項任務都能夠直指陣地經營的關鍵指標,直通轉化鏈路,各類玩法也是游戲廠商聚攏粉絲玩家,提升游戲與玩家粘合力的妙招。
截至23年11月,《冒險島》、《蛋仔派對》、《倩女幽魂》、《哈利波特:魔法覺醒》、《圣境之塔》等23家精品游戲廠商都紛紛上線積分任務H5,這也是抖音游戲企業號運營中毫無疑問的必選項。
積分任務同時打開了抖音游戲陣地運營的想象力之門,可以組合更多「陣地經營+」玩法,為不同類型的游戲和推廣需求進行定制。例如 “搜索品專聯動積分任務”可以滿足游戲行業客戶對于下載、預約和領取等功能的強需求;“視頻掛件跳轉積分任務”可以通過優質達人短視頻,結合創意掛件組件,最大化游戲品牌活動的影響力,吸引用戶參與短視頻投稿、關注、分享等深度互動內容;“麥序房”可以聯動品牌官方賬號和達人賬號直播間,將達人粉絲引流至品牌官號,實現高效漲粉,加之積分任務上的預約/看播任務,以激勵形式直觀提升直播間看播和互動,通過下載任務促進直播間轉化。
基于企業號衍生出來的新功能及玩法,陣地經營成為了游戲廠商盤活玩家、沉淀粉絲,實現長期經營的不二之選。
高能攻略:精品游戲在抖音如何玩轉陣地經營?
各大精品游戲都是如何玩轉抖音陣地經營?基于三大游戲推廣的重要場景,一起來看看他們給出的陣地經營高能攻略。
游戲版更:倩女幽魂全民KOC+剪映模板定制 實現PUGC大爆發
憑借端游級的唯美畫風與人設,新一代國民手游《倩女幽魂》上線即廣受游戲玩家關注。23年9月《倩女幽魂》手游3.0版本全新上線,迎來從外觀造型到玩法的整體煥新。伴隨游戲版本的大更新,《倩女幽魂》手游以“剪映玩法+企業號陣地經營”的組合,以游戲抖音號為陣地,實現圈粉促活。
《倩女幽魂》首先聯合剪映頭部達人@陛安 定制專屬模板,融合了此次更新中的造型升級賣點,并在剪映和抖音雙端同時上線并發起全民任務。
任務活動不僅邀約到近百名游戲類和顏值類萬粉KOC使用定制專屬模板,帶動UGC快速發酵,還加速形成全民共創、全民種草的社區氛圍,最終收獲1.4億+的抖音話題總播放量。
影集合拍活動,還加入了企業號的模版與積分任務的環節,讓游戲粉絲參與的積極性更高,為游戲抖音陣地增粉促活,實現了高于行業均值三倍的效果,不僅讓游戲版本更新中的亮點廣為玩家所知,更讓玩家在游戲內外都收獲滿滿。
新游大推:高能英雄新游上線,釋放內容熱點影響力,助力高能破圈
新游大推時,陣地經營如何出力?激活抖音內容影響力是關鍵。團隊競技類手游《高能英雄》上線之際,作為競技類新游需要快速破圈,營造高能上線的氛圍。為此《高能英雄》決定以抖音官方陣地為錨點,通過「陣地經營+」的多類資源組合布局,激活抖音上的內容影響力,實現玩家破圈和增粉沉淀。
一方面,《高能英雄》拿出了“AR天空盒貼紙”特效道具,借助“進圈”這一游戲玩法特點,通過“比槍手勢”啟動360度環幕,以沉浸式的互動體驗吸引大量用戶參與互動,成功為游戲官方陣地引流;
同時貼紙特效還搭配了全民任務及麥序房等組合資源,進一步放大了互動與玩家破圈的效果。全民任務通過游戲垂類+泛圈層KOC的加持下,不僅有效提升了投稿質量,同時還實現了玩家覆蓋圈層的突破;而麥序房直播則集合了游戲主播及明星的影響力,讓游戲及活動的關注度得到進一步提升。
上線期間,這套AR貼紙+抖音挑戰+全民任務KOC+麥序房的「陣地經營+」資源矩陣,帶動《高能英雄》企業號增粉25萬,更是助力游戲榮登抖音游戲品牌榜TOP1,抖音熱榜TOP2,斬獲4.2億+曝光量。
IP聯動攻略:凡人修仙傳陣地玩法升級,造就“不凡”破圈互動
許多IP游戲常通過跨界或跨圈聯動,連接不同圈層的用戶,達到強強聯合的營銷效果。前不久《凡人修仙傳》在上線新玩法之際,與熱門動漫《一人之下》聯動,快速吸引了諸多游戲和動漫粉絲的關注。
在抖音,《凡人修仙傳》通過#一人之下x凡修超燃聯動的“全民任務+剪映剪同款挑戰賽”的系列活動拉開帷幕,一上線就吸引超多原著和游戲粉的KOC參與創作,隨著視頻被一次、二次傳播擴散,大量粉絲被活動吸引到官方賬號下。
隨后,《凡人修仙傳》借助陣地經營的模版功能、積分任務、看播任務X麥序房直播等,實現粉絲沉淀和促活,比常規運營動作更快、更高效的積累粉絲。
活動中,《凡人修仙傳》的IP聯動 斬獲話題總播放量3.9億+,話題投稿量13.2萬+,5A人群增長34.7%的成效。
結語
在即將進入2024年之際,游戲廠商們也在加速將其精品游戲的運營方向看向抖音,在抖音打造經營陣地。這里不光可以沉淀游戲內外的內容資產,更成為激活玩家,促成長線經營的重要平臺。巨量引擎也為此拿出了多種定位精品游戲「陣地經營」的資源包組合,面向不同規模、體量和場景需求的精品游戲作品,通過「陣地+」的形式,實現精品游戲破圈增長的新可能。